焕扬案例 | 在众多品牌中如何营造自身品牌记忆点？

湘潭金诚纸业有限公司集研发、生产、销售于一体，拥有多台国内先进的全自动湿巾生产线，年生产能力达六十万件，是当前湖南省行业内唯一一家规模、质量、产能达到国际先进标准的企业。 纤雨度品牌隶属于湘潭金诚纸业有限公司，是湖南省首家卫生厅批准从事湿巾研发、生产、销售于一体的资质公司，也是湖南省行业内首家获得ISO9001质量管理体系认证的生产企业，拥有最专业的品质保证。

焕扬从品牌系列包装整体设计、终端展示设计、产品文化、等方面进行纤雨度品牌形象建设，以最佳区分市场形态，助力纤雨度品牌突破，成为行业市场上的全新品牌标杆。

 


 

焕扬在接到项目伊始，首先着手进行深入的行业调研，基于行业分析和消费者需求分析，对纤雨度产品进行包装策划，为品牌快速切入市场实现品牌突破提供战略思路。

1

了解行业现状

 

在进行行业调研的同时，焕扬也对电商网站、大型商超湿巾销量靠前的品牌做了具体的分析


通过深入的调研和分析，我们得出以下结论：

 

1、通过30年的市场培育和消费者卫生习惯的日益建立，目前消费者对湿巾的自发性接受程度已经逐渐成熟，不断涌现各种湿巾品牌，湿巾行业面临一个很大的机遇。

 

2、大巨头纸业公司大多是把湿巾作为纸巾的补充与延伸，目前专业做湿巾的欠缺。

 

3、价格表现呈现两极化，一类是以中高端市场的0.25-0.40元/片的价格表现, 一类是以低端市场的0.8-0.15元/片的价格表现。

 

4、湿巾的陈列面不够，多数大超市只有在很小的陈列面来陈列湿巾产品。

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梳理自身品牌现状

 纤雨度品牌在湿巾行业耕耘10年，倡导“简单的生活装备“理念。公司拥有多台国内先进的全自动湿巾生产线，是湖南省内唯一一家上规模，上档次的专业湿巾生产企业，与湘雅医院深度合作开发独家湿巾技术，拥有最专业的品质保证。

 


 

尽管已经已经拥有一定得市场基础，但纤雨度品牌也面临着市场竞争激烈、知名度不够、品牌概念不鲜明、品牌形象不突出等诸多问题。这些都是迫切需要得到突破和解决的问题。

 

如何突破？

如何与品牌纸业巨头竞争？

如何在众多湿巾中脱颖？

如何获得消费者的信赖？

 

产品的包装形象是品牌的一张脸，是人们认识品牌的一张名片。所以，焕扬助力纤雨度的品牌打造，首先从形象建设开始！

 

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纤雨度品牌形象探索

 

国际的、品牌的、温馨的

时尚的、健康的、可爱的…….

如此多的关键词，如何才是适合纤雨度的？

如何对纤雨度品牌进行概念输出？

 

回归简单、回归原始

纤雨度品牌在湿巾行业耕耘10年，倡导“简单的生活装备“理念，我们从产品本身出发！


 

输出品牌概念后如何营造品牌记忆点呢？

来看看我们的产品和行业中领袖品牌的产品

 

对于快消产品，凸显品牌，是快消品包装始终不变的宗旨！ 焕扬要做到让消费者快速知晓纤雨度品牌，记得品牌的特征。

如何做？

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1、显眼的Logo

2、明显的核心诉求

3、个性又易记的特色


红色+金色边框体现出精致醒目的品牌形象；蓝底白字体现出品牌的厚重与专注。


酒香也怕巷子深，我们将纤雨度品牌核心诉求点进行明确的表达，塑造一个专业、专注的形象。



 

强化产品核心卖点，让消费者快速读懂产品特性。

图形化罗列产品卖点，增强产品销售支持，增添趣味性与生动性。

基于品牌的输出概念及核心记忆点，焕扬为纤雨度品牌打造了一整套包括产品包装、终端展示的设计。

 

……

焕扬，专业品牌价值提升服务商。我们坚持以创造市场价值为导向，以助客户成长为目标，从品牌策划、视觉设计、市场营销、品牌传播几大板块着陆，真正整合品牌建设过程中的各个环节，为企业及品牌提供一站式服务解决方案，助您品牌：焕然一新，扬帆远航！

联系我们

长沙焕扬广告有限公司
电话：0731-89908388
邮箱：mail@adfou.com
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地址：长沙市雨花区时代阳光大道中航城商业街A4-05

本篇文章来源于微信公众号: 焕扬文化

焕扬案例 | 如何用设计塑造品牌形象力的区隔优势？

源自欧洲技术的专业生活净化设备制造商——

欧普瑞特

专业研发和制造高科技纳米生活净化设备

主要包含水处理和空气净化系统

为高品质生活人群提供健康环境

 

焕扬为其塑造了一套简约、纯净、高端的品牌视觉方案和营销理念，打造一个全新极致生活品牌理念。

在接到项目伊始，焕扬首先针对近些年国际国内净水器行业一些高端品牌的视觉特征进行分析：

 

通过对多个净水器品牌的分析，我们总结出这些品牌在视觉上的以下特征：

1、都体现了品牌个性

2、体现品味、品质、生活，体现品牌观点，并且强化品牌的记忆点

3、品牌标识以文字(中文+英文为主)，国际化、简洁大方、易识别。

 

品牌形象对品牌营销力有着重要的影响。


 

在大量市场调研的基础上，焕扬得出结论：

 

欧普瑞特品牌要执行的不单单是水、也不仅仅是净水器。单以产品来做产品是没有任何竞争优势的，势必在树立全新欧普瑞特品牌的同时，与同行目前或未来市场的竞争对手形成强大的品牌形象力的区隔优势。

 

焕扬以欧普瑞特自身品牌定位为基点，再结合对同行品牌的分析，建立与欧普瑞特品牌角色及品牌气质相协调的品牌识别系统：


 

建立品牌的形象识别系统，首先要做的就是LOGO设计，LOGO对品牌的重要性不言而

喻。

 

焕扬为欧普瑞特设计的LOGO，吸取同行品牌视觉设计上的优点：采用中文+英文的形式，彰显国际化的同时，显得简洁大方、易识别。

 



 

LOGO创意说明：

 

1、造型将水滴之物理形态融入字母“O”中，优美、自然，体现品牌内涵。

2、将水的珍贵品质及水的自由、纯净之个性表现得淋漓尽致，展现独特的品牌魅力。

3、整体造型时尚、开放，符合欧普瑞特高端气质，极具有品牌纵向发展空间。

 

LOGO只是一个品牌识别系统里基础元素系统的组成部分，完整的品牌识别系统还包括办公形象系统、形象宣传系统、专卖店识别系统等。

 


 

做品牌，不仅要考虑LOGO的好坏与否，更要帮客户规划一个完整的从品牌形象到营销推广都能合理衔接的整体方案。

 

焕扬还为欧普瑞特品牌做了办公形象系统、形象宣传系统、专卖店识别系统等一系列完整的VI设计及网站设计，对于这一系列的设计，我们走的都是简约大气的风格，以突出欧普瑞特的品牌气质：

 

办公形象系统设计：

 


……

形象宣传系统设计：




……

 

专卖店识别系统设计：

 


……

 

欧普瑞特网站设计：

 



……

 

焕扬为欧普瑞特品牌塑造的这套纯净、简约、高端的品牌视觉方案，整体造型时尚、开放，符合欧普瑞特高端气质。提升品牌形象的同时，也大大提高了消费者对品牌的认知度，获得了客户和消费者的一致好评，助力欧普瑞特品牌进入快速发展时期。

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焕扬案例 | 传统中草药品牌如何走年轻化之路？

湖南然润堂中药有限公司是一家从事中药材种植、中药饮片开发及生产加工于一体的中药全产业链企业。

 

焕扬分别对其旗下艾香品牌和然润品牌做包装形象视觉设计，以最佳区分市场形态，达到良好的品牌传播效果。

品牌思考

 

艾香品牌主打纯天然植物熏香产品

其用料考究，产品功能明显

 

在对艾香品牌做包装设计之前

焕扬对同类竞品做了系列调查和分析：

 


 

 

通过市场调查和分析

我们总结出市场上同类产品带给消费者的印象

 

产品形象：

无特色（李时珍、祥云、龙、水墨画）、无特别内涵

 

功能诉求：

单一化 都在低端竞争

 

给客户的信心：

无

 

给客户的定位：

模糊

 

市场上有各式各样的艾条品牌，如何在众多品牌中脱颖而出，必须找到个性及特色，走出一条“艾香”的路

如何突破？

 

首先我们对艾香品牌重新进行定位和梳理


 

经过对同类竞品的市场分析以及对艾香自身产品的深度挖掘，焕扬与艾香品牌方达成共识：

 

不能将艾香做成常规艾条类产品

必须有自己的全新品牌产品定位

才能真正区分市场

做到最强品牌化产品

 

艾香需要卖什么样的产品？

艾条本身的作用和功能诸多，刨去商家惯用的功效后，艾条对大众来说其实更是一种提高生活品质的产品。因此，我们重新把艾香的定位为：

 

高品质生活需求品



 

视觉传播设计

基于对艾香产品和品牌的梳理，焕扬将艾香产品定位年轻化、大众化、健康时尚化……

 

从生活态度、高贵品质、时尚文化、清新形象这几个关键词着手，重新塑造艾香品牌视觉形象，推出时尚家用系列、专业温灸系列和香包系列等产品，满足各类人群对追求品质生活的需求。

 

普通家用系列


 

在整体设计上，选用时尚清新元素，简单大方，彰显高品质生活需求高贵、典雅之气概。符合现代人审美观，无过多表现元素，易于记住品牌形象和营销概念。

 

温灸系列

主色调融入黄色元素，中药意蕴浓厚却不失活泼与时尚，融入传统和女性元素，使得整体更具古典的唯美感；熏香与产品艾香有相得益彰的效果。

 

香包系列

礼盒系列


礼盒装采用开盖型包装盒，彰显高档，易于启用，内部采用绒面底衬，简约大方，符合现代人审美喜好。

 

焕扬为艾香品牌打造的清新、健康、时尚的包装设计与其“品质生活需求品”的定位十分贴切，此系列产品，一经上市，即备受消费者亲睐，获得市场好评。

 


品牌思考

然润品牌下主要有中草药及养生类产品

 


 

经过市场调查和分析，市面上类似然润系列产品的存在形式主要有散装和包装两种：

 

散装产品：

只能体现药性功能，

并无任何品牌意识。

 

包装产品：

绝大多数产品包装都是从药用的理念出发，

为了包装而包装，

并没有站在消费者的角度出发，

缺乏品牌建树和消费者忠诚度培养。

 

如何对然润品牌产品进行包装形象设计？

 

顺着消费者消费心理这个思路，焕扬对然润品牌做了一个全新的定位：

 

然润不只是卖药品

更是为消费者传达一份真切的心意

视觉传播设计

新包装，心形象·

 



标贴采用单一核心化“心”的视觉传达，寓意着然润品牌“用心做好药，关爱您健康”的核心理念。

 

同时给消费者传达“关心、爱心、放心、用心、舒心、贴心、精心、动心”的关怀理念，给消费者灌诉然润品牌形象的同时，提升消费者的认知度和品牌美誉度。


 

爱心组合素材融合传统中草药元素，体现中药精髓、富含丰富中药文化底蕴，并且用纯色来体现然润品牌的专业与关爱。

 

焕扬为然润品牌塑造的“爱心”包装系列产品，将传统中医文化和现代人的时尚追求相结合，向广大消费群传达“关心、爱心、舒心”系列诉求，这一系列新产品在投入市场后，提升品牌形象的同时，大大促进了然润系列产品销售，培养消费者对品牌的忠诚度，获得品牌客户与消费者一致好评。

 

 

本篇文章来源于微信公众号: 焕扬文化

焕扬案例 | 为湖南广汽菲亚特中部崛起助力

2012年

广汽菲亚特这家世界级汽车制造工厂

扎根湖南三湘大地

焕扬与广汽菲亚特首次合作

为菲亚特打造了全新的视觉形象

SI店面规范

以及品牌文化建设

焕扬经过对菲亚特品牌文化的深入挖掘后，结合客户具体需求，成立广汽菲亚特专业服务小组，开始有针对性的进行广汽菲亚特4S店形象设计。

 

菲亚特品牌传统是以实用且价廉物美的技术方案、独一无二的意大利设计来生产汽车。焕扬对其整体设计在体现意大利风情的基础上加入了科技、活力、个性元素，使整体外观上看上去简洁不简单，充满强烈的现代感。


 

在4S店展厅的结构设计上，我们颠覆了传统4S店一层挑空的设计，充分利用了有限的土地资源，增加了展厅的有效使用空间；玻璃橱窗式的幕墙，用小块玻璃代替传统的落地大玻璃，制造出了玻璃橱窗的展览效果，使展厅正面更有结构感。

 

外部空间灵感来源于意大利各具特色的景致，意在营造一种时尚生活与国家风情自然结合的效果。

 

内部空间灵感来源于代表着意大利人浪漫与激情的咖啡，把这种随性自由温馨的感觉融入展厅空间中。

 

 

之前南京菲亚特转变为广汽菲亚特加大了统一4S店面形的设计难度。所以，当我们接手全新形象设计的前期，先对菲亚特老店的形象做了一个全盘了解，结合客户的需求，设计出一套既凸显广汽菲亚特特色，又能兼顾到老店改造设计方案，以功能划分来进行店铺的规划和设计。

 

标准店按功能区分进行空间上的划分

一、功能空间设置很好的体现了各功能区特点，并充分考虑了它们之间的关系。

二、展厅一层主要以实现产品展示、销售接待与洽谈功能为主，辅助相关办公及休闲区域。

三、展厅二层主要以实现客休及内部办公功能为主，

展厅一层与售后车间则以售后接待区与小客休息区进行连接，在布局上实现了销售与服务的一体化。

在平面布局规划上，把店铺从功能区规划为几个店铺必备区域，分别为迎宾服务区域、形象展示区域，附带产品销售区域及企业文化展示区域。从形象展示到附带产品销售到企业展示，有效的结合起来，使顾客进店就可以了解到从产品到周边配件到整个企业文化，便于菲亚特品牌的有效传播。

 

 

为了配合视觉统一性，焕扬还为广汽菲亚特全新设计了整套导视标识系统，充分展现菲亚特科技、时尚、激情、动感的设计语言，突出菲亚特品牌文化的特点


 

2012年上市的“菲翔”是菲亚特品牌里极具竞争力和品牌影响力的战略车型，其外观融入了大量动力、科技、激情、动感的设计语言，客户群主要定位在80后、90后这个市场，这些消费群体是非常时尚的，对生活有激情，对工作也是有追求的目标。

 

焕扬结合年轻人的特点与爱好

提取“美丽人生，由此启程“作为整个设计主题，设计系列主题海报。

 

 

焕扬对菲亚特这一系列时尚、个性、品味与非凡气质设计，一经推出，即受到目标人群一致推崇，为其奠定了准确又独特的品牌定位。

 

在为客户服务的同时，焕扬自身也在不断成长，我们的服务水平也在不断提高，我们期待通过自己的提升为每一位客户提供更加优质的服务。

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焕扬案例 | 长沙市芙蓉区人民法院文化建设

为深入推进法院文化建设，充分发挥法院文化的引导和激励作用，长沙市芙蓉区人民法院围绕法治和修为两个层面，进行了法院文化长廊建设。

 

焕扬联合湖南大学、湖南师范大学的法律、设计、政治方面的专家和教授团队，按照法治文化和修为作风建设，深入挖掘，通过近半年的沟通探讨，从策划、文案、设计、制作等方面进行全程贯彻落地。着力体现人民法院精神文化、制度文化、行为文化、物质文化建设，为人民法院科学发展提供精神动力和文化保障。

文化墙采取图文并茂形式，围绕社会主义核心价值观。其中法治篇其主要功能是普法，通过经典故事，向群众普及宪法法律的历史、法院的历史、法官的历史及重要法律原则渊源等知识，跨越古今中外，在潜移默化中培养群众信仰法律、崇尚法治的意识。而修为篇则是阐释法治文化、司法原则、廉政警句、著名案例故事等内容，时刻以“春风化雨，润物无声”的方式熏陶干警，提升干警，促使干警廉洁奉公、知法守法。

 

对于芙蓉区人民法院文化建设，焕扬一直以高标准、高要求进行设计制作，所有展示画面均采用Epson艺术微喷技术喷制，这是本技术首次在湖南大面积正式投入展示使用（艺术微喷是目前世界上最好的打印输出方式）。

 


精确的色彩控制、丰富的细节让每个展示画面显得更加精致大气

 

为了配合文化长廊的视觉统一性，焕扬还为芙蓉区人民法院全新设计了整套导视标识系统，整体设计历史文化感强，但又不失现代设计美学，符合大众人群审美，同时彰显政府形象文化气质。

 


人民法院是依法治国的重要职能部门，是社会主义法治的重要力量之一，其呈现出来的文化内涵，必然属法治文化的范畴，是法治文化的具体体现。

 


文化长廊一角的法治故事更加突出了法院文化的特色

 

文化长廊分前言、主体及后记三大板块，其主体包括法治『历史篇、司法篇、故事篇、法谚篇』和修为『敬事篇、博学篇、律己篇、爱人篇』，涵盖全面的同时逻辑缜密。

 



在内容上并不局囿于法律，形式上亦不乏灵活多样，典雅与鲜活并重，思想与意蕴共存

 

焕扬对于芙蓉区人民法院文化建设的系列策划与设计彰显了人民法院精神文化、制度文化、行为文化、物质文化，突出了人民法院文化特色，获得了各级领导的一致好评。

 

 

在为客户服务的同时，焕扬自身也在不断成长，我们的服务水平也在不断提高，我们期待通过自己的提升为每一位客户提供更加优质的服务。

 

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焕扬案例 | 甄食良源品牌规划

甄食良源主营高品质的健康食品，致力于将原生健康食材送至更多追求优质生活的家庭。由客户对其产品及品牌的一个初步定位开始，焕扬以独有的品牌整合构建能力，从品牌梳理、品牌定位、专业文案、形象设计、包装设计等方面着力，帮助其实现品牌经营。

品牌定位：

品牌命名及含义


甄食良源意为经过精心甄选，选择优秀的产品生产源，为客户提供高品质的健康食品来源。品牌名字直观而清晰地对其精心甄选的高品质的原产地食材进行了释意。

 

品牌产品定位：

甄食良源的产品定位：健康、精选、高品质、独特、味美、价优

 

品牌理念：

 

开一间小铺

提供一些真正的健康食品

从山间到田野

从产地到销售

我们愿意将时间花在这些美好的事物上面

去为每一位家人选择好的产品

因为你就是我们的家人

 

品牌的理念，是用于传达给消费者的声音和精神，通过情感传达，让客户对甄食良源有基础的认知和亲睐。

 

品牌广告语：

为家人选择好食品

 

品牌使命：

提供精选高品质食品，传递家庭健康之源

 

品牌价值观：

健康食品采集者

 

 

品牌视觉:

从客户对其产品及品牌的一个初步定位开始，焕扬开始立项组建团队，进行品牌梳理、品牌定位、专业文案撰写、视觉设计，几个月来，团队的小伙伴耐心倾听客户的想法、在客户的需求基础上进行专业的整合、对每个环节每个细节斟酌修改，力求做到尽善尽美。这一系列的努力也终于换来甄食良源即将在11月初正式开业的好消息。我们也将见证这个品牌从诞生到逐渐壮大的过程。

 

在帮助客户品牌成长的同时，焕扬自身也在不断成长，我们的服务水平也在不断提高，我们期待通过自己的提升为每一位客户提供更加优质的服务。

 

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